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利澳注册网址_纸媒为何要为自己做品牌广告?这一次轮到了《华尔街日报》
2020-01-09 09:11:56    来源:百老汇app下载
  

利澳注册网址_纸媒为何要为自己做品牌广告?这一次轮到了《华尔街日报》

利澳注册网址,记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

在注意力被撕碎的信息大爆炸时代,这些现象可能会不知不觉中让你“沉迷”——比如网络上无穷无尽的弹窗信息、表情包、emoji、群消息、社交打卡、热门话题、假消息、愤怒的评论甚至喷子……在一条90秒的视频广告中,这些让每个网友都十分熟悉的事物,被一一具象化展示了出来。

但是“没人能通过阅读这些鸡毛蒜皮做成大事”,片中强调。那些象征网络碎片的事物在镜头前真的被炸得粉碎,而视频的结尾,是一个女性拿着一份报纸过马路。

这是老牌纸媒《华尔街日报》自2017年以来的广告。11月4号,《华尔街日报》投放了一轮大范围的品牌宣传活动,目的是鼓励人们“更好地阅读自己”来吸引新订阅用户。截止上个季度的最新数据,《华尔街日报》的纸质与数字版订阅数超过了260万。

视频广告会在电视及数字媒体上投放,还有大幅的户外广告,除此之外,《华尔街日报》的数字版也会在11月9号到11号3天时间里暂时取消付费墙。

《华尔街日报》首席营销官suzi watford表示,以报纸的印刷版结尾的广告,是对该媒体130多年历史的一次致敬。

最近有不少美国主流媒体,尤其是纸媒,常常推出大规模的品牌宣传。譬如《纽约时报》在2017、2018年陆续推出以“真相”“调查报道”为主题的品牌广告,“我们认为这是一种令人信服的方式,用来展示媒体人的工作。”《纽约时报》负责品牌和读者的的高级副总裁david rubin说。

《华盛顿邮报》的电视广告甚至登上了2019年的超级碗。在知名演员汤姆·汉克斯的旁白解说下,广告展示了包括登月在内的重大历史事件,以及贾马尔·卡舒吉等媒体工作者被害的画面。强调了带给读者消息和真相,是新闻工作的重大意义。

“在超级碗上播出广告,我们认为这是向广大观众展示这个重要信息的正确时机。”《华盛顿邮报》的发行人兼首席执行官fred ryan说。

除了宣传媒体精神和品牌公信力之外,纸媒高调的广告投放,意在推动订阅量和广告客户的增长。而事实上美国不少传统媒体的日子都过得艰难。facebook、谷歌这类数字平台正不断蚕食传统媒体市场空间,根据皮尤研究中心的一份报告,美国劳工统计局的数据显示,美国报纸新闻从业人员从2008年的7.1万人,降至2017年的3.9万人。同时美国新闻从业人员从11.4万人降至8.8万人——报纸新闻从业人员的大幅减少,是美国新闻从业人员总数下滑的重要原因。

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